【顾家家居】顾家家居－ ip营销之变·即将“上桌”的品牌

    顾家家居－ ip营销之变·即将“上桌”的品牌

互联网时代营销最痛苦的事情，无非是渠道碎片化带来的流量碎片化，如何对流量进行精准梳理定位和形象深度植入，这成为互联网崛起以来品牌面临的重要议题，也是这几年“ip营销”成为标配的原因。

2018年末，多有波折的家居行业趋势带来的市场营销形势转折对许多品牌来说喜忧参半，行业市场一度下行，品牌营销成本收紧，即便打造品牌ip已经逐渐成为行业共举的一条“明路”，但是营销思维僵化、营销手法落后，仍让许多品牌最终难免“赔本赚吆喝”收场。一时间，家居品牌ip营销竟成了纸上画饼。

家居行业的ip营销出路到底在哪里？岁末年初，顾家家居与网易联袂推出的“品牌态度月历”为行业市场带来了新的启示。月历很多品牌都在做，但如何植入品牌文化、深化品牌形象，进而通过物化的品牌态度打造独有的品牌ip，在很多营销人看来这些都是瓶颈，顾家家居却通过在品牌植入中的一些微创新，在这小小的月历中做出了大学问。

顾家家居与网易联名定制的2019年品牌态度月历，是顾家家居及网易内容物化的代表作。网易作为互联网巨头、内容之王，无论是流量基础、用户辨识度，以及内容转化方面，都具备得天独厚的优势。凭借内容制作上的优质资源，态度月历由网易创意部原创手绘设计2019年12个月的形象方案，以“因为顾家，所以爱家”为传播定位，深度演绎顾家品牌的“家文化”，为消费者定义“更好的家”的同时，传递出正面暖心的“顾家”生活方式。

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