【顾家家居】从单品为王到全品类布局，软体家具行业迎来大洗牌

    从单品为王到全品类布局，软体家具行业迎来大洗牌

企业扩张在近几年成为常态，专注于沙发的软体家具巨头从沙发延伸到床垫，整个行业格局也面临前所未有的变革。通过兼并、收购等方式完整产品体系和扩大产能，并借助被兼并或收购方的渠道、顾客和生产基础，巩固强化自身的地位和规模。

行业大整合和大洗牌已经到来，巨头企业顾家家居和敏华控股动作频频，其中最为明显的是产品版图的扩大，顾家家居以大刀阔斧的方式进行一系列的兼并收购，敏华控股从2016开始，开拓床垫新品。“扩张”成为巨头做大做强的“基因”。

国内软体家具行业现状

中国已经成为全世界最大的软体家具消费国，而在城镇化的进程中市场对软体家具需求逐步增加，预计未来软体家具将继续保持稳定增长，未来在消费升级及消费主体年轻化的趋势下，软体家具渗透率以及价格有望持续提升，2020年有望达到2200亿元市场规模。

数据来自中国产业信息网

然而巨大的市场体量之下，国内软体家具行业市场显示出市场分散和集中度低的现状。相比较软体家具行业成熟的美国，床垫行业2014年前五大品牌的市场占有率接近80%。而国内2014年市场床垫前五大品牌的市占率仅在15%左右。2015年美国前三大沙发品牌的市场占有率超过4成。相比之下，国内前三大品牌左右家私、敏华控股和顾家家居的市场份额合计在16%左右。无论是床垫还是沙发的市场集中度均远远低于美国，但随着国内行业的大整合，这一瓶颈或将突破，迎来了充满变数的新时代。

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