【顾家家居】达成全面深化合作共识,顾家家居与红星美凯龙开启营销全面合作新十年

    达成全面深化合作共识,顾家家居与红星美凯龙开启营销全面合作新十年

当前，家居行业的发展仍然面临着诸多复杂因素。交流中，双方都表达了头部平台与头部品牌之间加强长期持续合作的必要性。尤其是在消费者更重视场景体验、更追求个性化、一体化、一站式整体解决方案的当下，家居线下零售主渠道在产品展示、场景方面的独特价值愈趋彰显。希望共同深耕主渠道、筑牢业务基本盘，实现存量市场的稳步增长。

面对存量市场格局，双方都认为市场并不缺乏新的增长机遇。一方面是在大家居生态持续进化、资源要素打散到整合的过程中，行业自身仍然蕴含着巨大的潜力，另一方面，具体到部分细分品类来看，长期增长的态势并未改变。以睡眠与定制品类为例，过去几年在红星美凯龙体系经营面积快速增长，而今年第一季度，顾家家居相关品类也取得了大幅度的销售增长。

在战略层面，双方也可谓高度契合。红星美凯龙目前正在着力推进“3+星生态”、m+高端家装设计中心的打造，对场内品类业态进行持续优化完善，而顾家家居近年逐渐形成了完善的软体全覆盖产品体系，正着力通过结构性增长+运营型增长双轮驱动实现持续增长。

根据双方共识，顾家家居将优先在红星美凯龙开设更多旗舰大店，重点针对睡眠、定制品类实施“双百计划”门店拓展计划，以更好地发挥一站整家的优势，用大店撬动存量，而红星美凯龙将为顾家家居旗舰大店推出开店专项支持政策。同时，双方将加强战略协同，共建、共创家装设计新生态，共同把握家装消费品以旧换新等重大政策机遇，探索合作的新模式。

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