【顾家家居】顾家布艺徐刚：加速渠道布局 剑指品类龙头

    顾家布艺徐刚：加速渠道布局 剑指品类龙头

6月6日，“布时尚·布生活——顾家布艺品类战略发布会暨2018时尚盛典”在杭州隆重举行。顾家布艺正式聘请世界超模何穗作为自己的品牌“时尚官”，揭开了顾家布艺品牌时尚新篇章。活动现场，腾讯家居有幸采访了顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚。

顾家家居布艺产品事业部总经理徐刚

腾讯家居：前不久，顾家收购了意大利家具品牌natuzzi，这个品牌也有自己的布艺沙发产品，今后顾家和natuzzi这两个品牌在产品运营、推广上有怎样的一个战略布局呢？

徐刚：首先两个品牌是完全独立的，不会有什么交集，因为品牌完全不同，所以产品和消费者的定位也不同。natuzzi有布艺的产品，顾家布艺是顾家家居自有的布艺品类，两个品牌在市场上互为补充。

腾讯家居：顾家布艺除了沙发、床、靠枕等产品外，未来还会不会研发其他新品？

徐刚：在新三年的发展战略里，我们还是聚焦在客厅、餐厅、卧室这三大空间的三个系列产品，主要还是以沙发、餐桌椅、软床、床垫等产品为主。

腾讯家居：未来，顾家布艺会不会跟顾家的其他品类做一些联动营销？

徐刚：会的，顾家布艺作为一个独立的品类已经推出了“时尚生活节”这样的专属于布艺的营销活动。但是在每年4月份举行的“超级品牌日”，包括8月份的“816全民顾家日”，都是整个顾家家居在品牌层面上的营销活动。

腾讯家居：您刚才演讲的时候介绍了顾家布艺的“2020战略”，顾家会如何推进呢？2018年下半年的规划是什么？

徐刚：大家可以看到，今年顾家布艺的新产品从年轻化、时尚化这些角度，已经发生了比较大的变化。所以，我觉得最重要的还是要从消费者需求这个角度去思考、去研究产品，为消费者提供年轻、时尚的产品，是顾家布艺要做的第一步。第二步要放眼整个渠道，加快顾家布艺在国内市场的渠道布局。

腾讯家居：这次，顾家布艺请了何穗做“时尚官”，在时尚品牌方面顾家具体是怎么规划的？

徐刚：我们会跟何穗一起去挖掘一些时尚元素，然后去思考如何将其运用到产品当中，这是一个把时尚推广到普通家庭里的过程。其实在我们日常生活当中，特别是普通家庭中是比较缺时尚的。时尚往往停留在一些国际品牌，但是这些品牌离普通消费者比较远，我们要做的，就是通过我们的品牌和产品把这些流行的时尚元素进行普及，把它们带进普通老百姓的家庭当中。

腾讯家居：您怎么看待未来三年布艺的发展？

徐刚：现在新生代的消费群体的崛起，特别是90后消费群体的崛起已经改变了大家对布艺产品的认识。以前，我们会觉得布艺产品可能不够时尚、不够上档次，或者说是比较廉价的，但是只要我们能够提供好的品质、好的产品，选择布艺的消费者人数会越来越多，需求也会越来越旺盛。顾家非常看好未来布艺品类的发展，所以也旗帜鲜明地把布艺品类作为主要品类进行发展。

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